Sprawdzanie wyników SERP nie podnosi pozycji stron w indeksie google

Jest to jedna z ważniejszych prawd jakie musi pojąć każdy domorosły lub nawet bardziej profesjonalny pozycjoner. Co sprytniejści tzw. programiści nie bawią się w takie infantylne zabiegi i od razu potrafią klepnąć sobie kod parsujący wyniki wyszukuwiania na bazie Google API , jednak nie wszyscy  mają ten komfort. Nawiązując do sprawdzania pozycji strony tak naprawdę powinno się to robić w dwóch przypadkach.

1. Audyt i wstępna analiza przed wyznaczeniem fraz, wyceną oraz określeniem konkurencji.

2. Comiesięczny raport dla klienta o postępach w kampanii SEM.

Jeśli posiadasz doświadczenie i wiesz jak to wszystko działa nie musisz sprawdzać pozycji strony częściej. Wiadomo oczywiście, że jeśli korzystasz z systemów wymiany linkami czy innych nieco bardziej czarnomagicznych metod na poprawienie pozycji stron klienta to sytuacja się kompilkuje ale to już niuansy zależne od przyjętej strategii. Jeśli natomiast pozycjonujesz naprawdę blisko zasad jakie wyznaczyła dla nas ekipa google to sprawa jest prosta

Pamiętaj, dobre pozycjonowanie to takie, które jest najbardziej zbliżone do naturalnego. Im mniej zasad łamiesz aby zdobyć dobrą pozycję w SERP’ach tym stabilniejsza pozycja i długotrwały efekt twojej pracy. Bo zakładając, że w końcu wujek google się połapie – strony klientów mogą mieć kłopoty. Weź to pod uwagę

Ponieważ temat seo i procesu optymalizacji serwisów internetowych jest niezwykle złożony należy wcześniej poznać wszystkie podstawy i dokładnie przemyśleć strategię postępowania. Algorytmy wyszukiwania oraz konkurencja z każdym dniem stają się coraz bardziej wymagające, zaniedbanie jedego ze składowych aspektów naszych działań może narazić wysiłek na szwank i pogrzebać rezultaty w zgliszczach szczerych chęci. Postanowiłem opisać schemat postępowania w sposób możliwe klarowny i dokładnie przedstawiający wszystkie techniki poprawy oraz pozycjonowania adresu w sieci. Zaczynamy, czytaj dalej (…)

Podstawowe czynności, w dobrej kolejności.

Aby osiągać dobre rezultaty optymalizacji należy zadbać o poświęcenie odpowiedniej ilości pracy na odpowiednie czynności, ale co bardzo istotne z zachowaniem kolejności działań. Poniżej skupiam się nad algorytmem postępowania. Samo zgłoszenie adresu do przeglądarek niestety nie wystarczy;) Jeśli chcesz poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania powinieneś:

• Wyznaczyć frazy (słowa kluczowe) na jakie chcesz pozycjonować swój adres, niestety bardzo często spotykam sie z błędnym myśleniem na ten temat co prowadzi do osłabienia efektu pozycjonowania, a także przekłada się na efekt komercyjny. Aby dobrze wykonać ten etap optymalizacji musisz wcielić się w rolę potencjalnego klienta, do którego kierujesz swoją stronę.

• Zoptymalizować treść swoich stron pod kątem wcześniej ustalonych fraz, i jak niektórzy błędnie sądzą nie dotyczy to tylko kilku podstron – wyszukiwarki sprawdzają całą zawartość adresu i porównanwczo względem całości określają odpowiedniość treści do zadanego zapytania. W tym artykule dowiesz się jak to zrobić, jest to kluczowa sprawa dla całego procesu.

• Umieścić stronę w większości istotnych oraz odpowiednich (*) wyszukiwarek oraz katalogów, wspomniana istotność oraz odpowiedniość dotyczy zgłaszania strony zgodnie z pewnymi zasadami. Należy zadbać aby adres był zgłoszony do większości popularnych wyszukiwarek, do najważniejszych katalogów, do katalogów branżowych czyli tematycznie powiązanych z wcześniej wyznaczonymi słowami kluczowymi. I tak dla przykładu zgłaszanie strony z wyłącznie polską treścią do zagranicznych katalogów nie jest lepszym rozwiązaniem niż skupienie się na polskich katalogach tematycznych.

• Zdobyć linki zewnętrzne z innych serwisów (najlepiej o wysokim PR oraz pozycji w google), najlepiej jeśli są one tematycznie powiązane z twoją stroną. Bardzo ważne aby linki jakie prowadzą do Twojej strony zawierały słowa kluczowe na jakie pozycjonujesz adres, google traktuje takie linki jak głosy polecające treść strony w odniesieniu do danej frazy. Jest kilka sposobów aby zapewnić sobie zdobywanie wartościowych linków a anchor’ami zawierającymi Twoje keyword’s.

Jeszcze raz podkreślam, należy skrupulatnie podejść do każdego z punktów wymienionych powyżej aby odnieść dobry efekt. Przedyskutujmy dokładniej etapy optymalizacji i pozycjonowania.

–

Jakie słowa kluczowe wybrać?

Najważniejsze to zastanowić się jakich słów używają internauci aby znaleźć to co chcesz im zaoferować! Brzmi prosto i w gruncie rzeczy nie jest skomplikowane, jednak wymaga dobrego przemyślenia. Warto zauważyć, że ludzie nie używają ogólnych i pojedynczych słów kluczowych a ich zlepek, pozycjonowanie na cztero wyrazowe frazy jest dużo korzystniejsze niż na jedną główną. Musisz konkretnie wskazać możliwie najwięcej trafnych słów, które bardzo dobrze odpowiadają tematyce strony i wyłonić z nich konfiguracje fraz, które podejrzewasz, że internauci wpisują w pole wyszukiwania. Jeśli konkurencja na Twoje frazy jest duża to pomyśl o frazach kombinowanych ze słów kluczowych (wbrew pozorom bardzo konkretne frazy też mogą być skuteczne), dodatkowo możesz targetować swoje usługi lokalnie na miasto lub region. Przykładowo jeśli sprzedajesz ’samochodziki na baterie’ i widzisz, że trudno będzie wskoczyć do top10 w krótkim czasie (ze względu na dużą konkurencję) to postaraj się optymalizować swoją stronę na frazę typu ’samochodziki na baterie miasto/województwo’.

Przy doborze słów kluczowych kieruj się zasadą wyczucia intencji potencjalnych klientów, wciel się w ich rolę i pomyśl jak byś szukał to co chcesz im zaoferować. Jeśli dokonasz wyczerpującej analizy słów kluczowych oraz fraz jakie można z nich utworzyć, możesz być pewnym, że idziesz w dobrym kierunku – w innym wypadku stracisz dużo czasu oraz potencjalnych klientów.

–

Kolejny krok - optymalizacja stron.

Jeśli etap wyboru i kategoryzowania fraz masz za sobą, możesz zająć się wcieleniem swoich przemyśleń w życie, musisz zadbac o odpowiednią kompozycję treści na stronie, optymalizację wewnętrznej struktury linków oraz poprawności strony kodowej (x)html/css’u. To ostanie jest po to aby wyszukiwarki potrafiły skutecznie czytać oraz analizować zawartość podstron. Aktualnie przeważająca większość algorytmów wyszukiwania zwraca uwagę na treść stron – należy im umożliwić (robotom) ten proces oraz polepszyć jego wydajność. To robi dla nas semantyczny kod oraz struktrura linkowania.

Dobrze jeśli optymalizacji treśći w kontekście słów kluczowych oraz poprawności kodu dokonasz zanim zgłosisz stronę do przeglądarek. Nie martw się jeśli Twoja strona jest już w pamięci google’a, to nie przeszkadza.

Pierwszym etapem na jaki zwrócimy uwagę jest poprawność kodu. Niezależnie czy strona jest zrobiona z wykorzystaniem html’a czy xhtml’a trzeba zadbać o to aby Twój adres przechodził proces walidacji. (Wiele osób twierdzi, że strony nie muszą przechodzić poprawnie procesu walidacji i osiągać dobre pozycje, jednak aby sobie móc na to pozwolić trzeba wiedzieć jakie typy niezgodności nie przeszkadzają – jeśli jesteś świeży – zapomnij o tym!). Poprawność podstron możesz sprawdzić pod adresem: http://validator.w3.org, wcześniej upewnij się, że masz poprawnie ustalony doctype oraz kodowanie dokumentów. Poprawność arkusza stylów CSS możesz sprawdzić pod adresem: http://jigsaw.w3.org/css-validator. Jeśli twoja strona jest wykonana w technologii flash to niestety jesteś w nieco trudniejszej sytuacji i musisz zatrudnić nieco więcej logistyki w optymalizację strony – nieco wskazówek w artykule flash – optymalizacja seo.

Jeśli masz kodzik zgodny ze standardem odmiany języka jakiego używasz to możesz zabrać się za gęstość słów kluczowych (gęstość występowania – accuring density) w treści podstron. Można przyjąć pewne granice, które normują optymalną zawartość słów kluczowych na podstronach. Zgodnie z logiką – jeśli deklarujesz w tagu <title></title>, że strona jest o ‘gwoździach’ to słowo to musi występować w treści. Optymalnie słowa kluczowe powinny stanowić od 2.5% – 6% wszystkich słów (posłuż się odpowiednim narzędziem do ustalenia). Dodatkowo, oprócz umieszczenia keyword’s w tagu tytułowym, powienieneś zadbać o jego wyróznienie na stronie, np. tagiem nagłówka h1,h2,strong,b etc.

W odniesieniu do wewnętrznej struktury linków w ramach Twoich wszystkich podstron, musisz skupić się na tworzeniu linków zawierających słowa kluczowe, np. jeśli robisz menu nawigacyje to nie używaj słowa ‘wykonania’ a ‘wykonane remonty’ jeśli zajmuszejsz się branżą remontową Drobna zmiana, która dla ludzi przeglądających stronę nie zrobi więszej różnicy a dla jakości strony w oczach google’a TAK!

–

Zgłaszanie do wyszukiwarek oraz katalogów.

Skoro napracowałeś się nad optymalizacją oraz poprawnością kodu i treści Twojej strony możesz zabrać się za zgłaszanie jej adresu do wyszukiwarek (jeśli jest nowa i google oraz msn o niej jeszcze nie słyszały – zakładam, że to kobiety ;d). Powinieneś napewno umieścić adres w:

google.pl, msn.com, wp.pl, onet.pl — czyli najważniejszych wyszukiwarkach z jakich korzystają polscy internauci.

W aspekcie dodawania do katalogów nie wierz w obiegowy mit, że dodawaniem do byle jakich spisów stron podniesiesz znacząco pozycję strony. Musisz zadbać to aby w pierszej kolejności dodać swoją stronę do tematycznych oraz branżowych katalogów będących w merytorycznej zgodzie z treścią oraz tematyką. To daje dużo lepsze efekty. Dodatkowo sprawdzaj jakość katalogu po jego wskaźniku PR (jeśli nie wiesz co oznaczają te wszystkie skróty zapraszam do przeczytania innego wpisu: ‘słownik pozycjonera‘). Ważne aby dbać o miarowe dodawanie strony do katalogów, i w miarę regularne. Wpisy jakie dodajesz staraj się tytułować z wykorzystaniem wcześniej ustalonych słów kluczowych, więcej na ten temat w następnym punkcie.

–

Zdobywanie użytecznych linków do strony www.

To już ostatni i najdłużej trwający etap całego procesu pozycjonowania. Musisz wiedzieć, że google jak i inne wyszukiwarki oceniają stronę po ilości linków jakie do niej prowadzą, ze zwróceniem szczególnej uwagi na linki zawierające słowa kluczowe. Pierwsze linki jakie może zyskać Twoja strona to oczywiście wpisy do katalogów, oraz presell pages. W woli wyjaśnienia, presel’e to strony, na których możesz umieszczać wpisy (artykuły) tematyczne z linkami zwrotnymi do Twojego adresu. Jest to ostatnio bardzo popularny sposób wspomagania pozycjonowania oraz zdobywania popularności w sieci. Trzeba jednak (tak jak to było z katalgami) dbać o umieszczanie swoich artów w miejscach o pewnej renomie, wysokiej ocenie PR oraz dobrej moderacji. Moderacja zapewnia, że linki jakie skierujesz do siebie będą otoczone wartościową i tematyczną treścią oraz, że nie znikną w niewyjasnionych okolicznościach z indeksu google’a (np. po banie).

Drugim typem linków sa tzw. linki naturalne – są to najbardziej porządane linki gdyż tworzą ją osoby polecające, bądź odnoszące się do treści Twojej strony. Sposobem na zdobywanie dużej ilosci wartościowych linków jest udostępnienie użytecznej wiedzy, bądź narzędzi – w nurcie tematycznym usług i produktów jakie oferujesz na stronie. Np, zbiór porad czy tematycznych tekstów poświęconych zagadnieniom branżowym jest świetnym pomysłem, gdyż jeśli będzie on na dobrym poziomie merytorycznym oraz użyteczności ludzie będą umieszczać do nich linki. Możesz pozwolić na rozpowszechniane takich treści pod warunkiem umieszczenia linku zwrotnego, umieszczenie w komentarzu przykładowego kodu html z treścią linka dodatkowo usprawni sprawę.

–

Zakończenie.

To wszystko z podstaw pozycjonowania i optymalizacji, oczywiście istnieje jeszcze wiele innych metod, technik i aspektów seo – jednak większość to wiedza zdobywana w trudzie i pozwolę sobie na posiadanie tajemnic zawodowych W kolejnych wpisach oczywiście więcej tajników zdobywania popularności stron internetowych, już teraz serdecznie zapraszam.

~Michał Kowalski 2008