Sprawdzanie wyników SERP nie podnosi pozycji stron w indeksie google

Jest to jedna z ważniejszych prawd jakie musi pojąć każdy domorosły lub nawet bardziej profesjonalny pozycjoner. Co sprytniejści tzw. programiści nie bawią się w takie infantylne zabiegi i od razu potrafią klepnąć sobie kod parsujący wyniki wyszukuwiania na bazie Google API , jednak nie wszyscy  mają ten komfort. Nawiązując do sprawdzania pozycji strony tak naprawdę powinno się to robić w dwóch przypadkach.

1. Audyt i wstępna analiza przed wyznaczeniem fraz, wyceną oraz określeniem konkurencji.

2. Comiesięczny raport dla klienta o postępach w kampanii SEM.

Jeśli posiadasz doświadczenie i wiesz jak to wszystko działa nie musisz sprawdzać pozycji strony częściej. Wiadomo oczywiście, że jeśli korzystasz z systemów wymiany linkami czy innych nieco bardziej czarnomagicznych metod na poprawienie pozycji stron klienta to sytuacja się kompilkuje ale to już niuansy zależne od przyjętej strategii. Jeśli natomiast pozycjonujesz naprawdę blisko zasad jakie wyznaczyła dla nas ekipa google to sprawa jest prosta

Pamiętaj, dobre pozycjonowanie to takie, które jest najbardziej zbliżone do naturalnego. Im mniej zasad łamiesz aby zdobyć dobrą pozycję w SERP’ach tym stabilniejsza pozycja i długotrwały efekt twojej pracy. Bo zakładając, że w końcu wujek google się połapie – strony klientów mogą mieć kłopoty. Weź to pod uwagę

Niebawem więcej informacji!

Ponieważ temat seo i procesu optymalizacji serwisów internetowych jest niezwykle złożony należy wcześniej poznać wszystkie podstawy i dokładnie przemyśleć strategię postępowania. Algorytmy wyszukiwania oraz konkurencja z każdym dniem stają się coraz bardziej wymagające, zaniedbanie jedego ze składowych aspektów naszych działań może narazić wysiłek na szwank i pogrzebać rezultaty w zgliszczach szczerych chęci. Postanowiłem opisać schemat postępowania w sposób możliwe klarowny i dokładnie przedstawiający wszystkie techniki poprawy oraz pozycjonowania adresu w sieci. Zaczynamy, czytaj dalej (…)

Podstawowe czynności, w dobrej kolejności.

Aby osiągać dobre rezultaty optymalizacji należy zadbać o poświęcenie odpowiedniej ilości pracy na odpowiednie czynności, ale co bardzo istotne z zachowaniem kolejności działań. Poniżej skupiam się nad algorytmem postępowania. Samo zgłoszenie adresu do przeglądarek niestety nie wystarczy;) Jeśli chcesz poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania powinieneś:

• Wyznaczyć frazy (słowa kluczowe) na jakie chcesz pozycjonować swój adres, niestety bardzo często spotykam sie z błędnym myśleniem na ten temat co prowadzi do osłabienia efektu pozycjonowania, a także przekłada się na efekt komercyjny. Aby dobrze wykonać ten etap optymalizacji musisz wcielić się w rolę potencjalnego klienta, do którego kierujesz swoją stronę.

• Zoptymalizować treść swoich stron pod kątem wcześniej ustalonych fraz, i jak niektórzy błędnie sądzą nie dotyczy to tylko kilku podstron – wyszukiwarki sprawdzają całą zawartość adresu i porównanwczo względem całości określają odpowiedniość treści do zadanego zapytania. W tym artykule dowiesz się jak to zrobić, jest to kluczowa sprawa dla całego procesu.

• Umieścić stronę w większości istotnych oraz odpowiednich (*) wyszukiwarek oraz katalogów, wspomniana istotność oraz odpowiedniość dotyczy zgłaszania strony zgodnie z pewnymi zasadami. Należy zadbać aby adres był zgłoszony do większości popularnych wyszukiwarek, do najważniejszych katalogów, do katalogów branżowych czyli tematycznie powiązanych z wcześniej wyznaczonymi słowami kluczowymi. I tak dla przykładu zgłaszanie strony z wyłącznie polską treścią do zagranicznych katalogów nie jest lepszym rozwiązaniem niż skupienie się na polskich katalogach tematycznych.

• Zdobyć linki zewnętrzne z innych serwisów (najlepiej o wysokim PR oraz pozycji w google), najlepiej jeśli są one tematycznie powiązane z twoją stroną. Bardzo ważne aby linki jakie prowadzą do Twojej strony zawierały słowa kluczowe na jakie pozycjonujesz adres, google traktuje takie linki jak głosy polecające treść strony w odniesieniu do danej frazy. Jest kilka sposobów aby zapewnić sobie zdobywanie wartościowych linków a anchor’ami zawierającymi Twoje keyword’s.

Jeszcze raz podkreślam, należy skrupulatnie podejść do każdego z punktów wymienionych powyżej aby odnieść dobry efekt. Przedyskutujmy dokładniej etapy optymalizacji i pozycjonowania.

–

Jakie słowa kluczowe wybrać?

Najważniejsze to zastanowić się jakich słów używają internauci aby znaleźć to co chcesz im zaoferować! Brzmi prosto i w gruncie rzeczy nie jest skomplikowane, jednak wymaga dobrego przemyślenia. Warto zauważyć, że ludzie nie używają ogólnych i pojedynczych słów kluczowych a ich zlepek, pozycjonowanie na cztero wyrazowe frazy jest dużo korzystniejsze niż na jedną główną. Musisz konkretnie wskazać możliwie najwięcej trafnych słów, które bardzo dobrze odpowiadają tematyce strony i wyłonić z nich konfiguracje fraz, które podejrzewasz, że internauci wpisują w pole wyszukiwania. Jeśli konkurencja na Twoje frazy jest duża to pomyśl o frazach kombinowanych ze słów kluczowych (wbrew pozorom bardzo konkretne frazy też mogą być skuteczne), dodatkowo możesz targetować swoje usługi lokalnie na miasto lub region. Przykładowo jeśli sprzedajesz ’samochodziki na baterie’ i widzisz, że trudno będzie wskoczyć do top10 w krótkim czasie (ze względu na dużą konkurencję) to postaraj się optymalizować swoją stronę na frazę typu ’samochodziki na baterie miasto/województwo’.

Przy doborze słów kluczowych kieruj się zasadą wyczucia intencji potencjalnych klientów, wciel się w ich rolę i pomyśl jak byś szukał to co chcesz im zaoferować. Jeśli dokonasz wyczerpującej analizy słów kluczowych oraz fraz jakie można z nich utworzyć, możesz być pewnym, że idziesz w dobrym kierunku – w innym wypadku stracisz dużo czasu oraz potencjalnych klientów.

–

Kolejny krok - optymalizacja stron.

Jeśli etap wyboru i kategoryzowania fraz masz za sobą, możesz zająć się wcieleniem swoich przemyśleń w życie, musisz zadbac o odpowiednią kompozycję treści na stronie, optymalizację wewnętrznej struktury linków oraz poprawności strony kodowej (x)html/css’u. To ostanie jest po to aby wyszukiwarki potrafiły skutecznie czytać oraz analizować zawartość podstron. Aktualnie przeważająca większość algorytmów wyszukiwania zwraca uwagę na treść stron – należy im umożliwić (robotom) ten proces oraz polepszyć jego wydajność. To robi dla nas semantyczny kod oraz struktrura linkowania.

Dobrze jeśli optymalizacji treśći w kontekście słów kluczowych oraz poprawności kodu dokonasz zanim zgłosisz stronę do przeglądarek. Nie martw się jeśli Twoja strona jest już w pamięci google’a, to nie przeszkadza.

Pierwszym etapem na jaki zwrócimy uwagę jest poprawność kodu. Niezależnie czy strona jest zrobiona z wykorzystaniem html’a czy xhtml’a trzeba zadbać o to aby Twój adres przechodził proces walidacji. (Wiele osób twierdzi, że strony nie muszą przechodzić poprawnie procesu walidacji i osiągać dobre pozycje, jednak aby sobie móc na to pozwolić trzeba wiedzieć jakie typy niezgodności nie przeszkadzają – jeśli jesteś świeży – zapomnij o tym!). Poprawność podstron możesz sprawdzić pod adresem: http://validator.w3.org, wcześniej upewnij się, że masz poprawnie ustalony doctype oraz kodowanie dokumentów. Poprawność arkusza stylów CSS możesz sprawdzić pod adresem: http://jigsaw.w3.org/css-validator. Jeśli twoja strona jest wykonana w technologii flash to niestety jesteś w nieco trudniejszej sytuacji i musisz zatrudnić nieco więcej logistyki w optymalizację strony – nieco wskazówek w artykule flash – optymalizacja seo.

Jeśli masz kodzik zgodny ze standardem odmiany języka jakiego używasz to możesz zabrać się za gęstość słów kluczowych (gęstość występowania – accuring density) w treści podstron. Można przyjąć pewne granice, które normują optymalną zawartość słów kluczowych na podstronach. Zgodnie z logiką – jeśli deklarujesz w tagu <title></title>, że strona jest o ‘gwoździach’ to słowo to musi występować w treści. Optymalnie słowa kluczowe powinny stanowić od 2.5% – 6% wszystkich słów (posłuż się odpowiednim narzędziem do ustalenia). Dodatkowo, oprócz umieszczenia keyword’s w tagu tytułowym, powienieneś zadbać o jego wyróznienie na stronie, np. tagiem nagłówka h1,h2,strong,b etc.

W odniesieniu do wewnętrznej struktury linków w ramach Twoich wszystkich podstron, musisz skupić się na tworzeniu linków zawierających słowa kluczowe, np. jeśli robisz menu nawigacyje to nie używaj słowa ‘wykonania’ a ‘wykonane remonty’ jeśli zajmuszejsz się branżą remontową Drobna zmiana, która dla ludzi przeglądających stronę nie zrobi więszej różnicy a dla jakości strony w oczach google’a TAK!

–

Zgłaszanie do wyszukiwarek oraz katalogów.

Skoro napracowałeś się nad optymalizacją oraz poprawnością kodu i treści Twojej strony możesz zabrać się za zgłaszanie jej adresu do wyszukiwarek (jeśli jest nowa i google oraz msn o niej jeszcze nie słyszały – zakładam, że to kobiety ;d). Powinieneś napewno umieścić adres w:

google.pl, msn.com, wp.pl, onet.pl — czyli najważniejszych wyszukiwarkach z jakich korzystają polscy internauci.

W aspekcie dodawania do katalogów nie wierz w obiegowy mit, że dodawaniem do byle jakich spisów stron podniesiesz znacząco pozycję strony. Musisz zadbać to aby w pierszej kolejności dodać swoją stronę do tematycznych oraz branżowych katalogów będących w merytorycznej zgodzie z treścią oraz tematyką. To daje dużo lepsze efekty. Dodatkowo sprawdzaj jakość katalogu po jego wskaźniku PR (jeśli nie wiesz co oznaczają te wszystkie skróty zapraszam do przeczytania innego wpisu: ‘słownik pozycjonera‘). Ważne aby dbać o miarowe dodawanie strony do katalogów, i w miarę regularne. Wpisy jakie dodajesz staraj się tytułować z wykorzystaniem wcześniej ustalonych słów kluczowych, więcej na ten temat w następnym punkcie.

–

Zdobywanie użytecznych linków do strony www.

To już ostatni i najdłużej trwający etap całego procesu pozycjonowania. Musisz wiedzieć, że google jak i inne wyszukiwarki oceniają stronę po ilości linków jakie do niej prowadzą, ze zwróceniem szczególnej uwagi na linki zawierające słowa kluczowe. Pierwsze linki jakie może zyskać Twoja strona to oczywiście wpisy do katalogów, oraz presell pages. W woli wyjaśnienia, presel’e to strony, na których możesz umieszczać wpisy (artykuły) tematyczne z linkami zwrotnymi do Twojego adresu. Jest to ostatnio bardzo popularny sposób wspomagania pozycjonowania oraz zdobywania popularności w sieci. Trzeba jednak (tak jak to było z katalgami) dbać o umieszczanie swoich artów w miejscach o pewnej renomie, wysokiej ocenie PR oraz dobrej moderacji. Moderacja zapewnia, że linki jakie skierujesz do siebie będą otoczone wartościową i tematyczną treścią oraz, że nie znikną w niewyjasnionych okolicznościach z indeksu google’a (np. po banie).

Drugim typem linków sa tzw. linki naturalne – są to najbardziej porządane linki gdyż tworzą ją osoby polecające, bądź odnoszące się do treści Twojej strony. Sposobem na zdobywanie dużej ilosci wartościowych linków jest udostępnienie użytecznej wiedzy, bądź narzędzi – w nurcie tematycznym usług i produktów jakie oferujesz na stronie. Np, zbiór porad czy tematycznych tekstów poświęconych zagadnieniom branżowym jest świetnym pomysłem, gdyż jeśli będzie on na dobrym poziomie merytorycznym oraz użyteczności ludzie będą umieszczać do nich linki. Możesz pozwolić na rozpowszechniane takich treści pod warunkiem umieszczenia linku zwrotnego, umieszczenie w komentarzu przykładowego kodu html z treścią linka dodatkowo usprawni sprawę.

–

Zakończenie.

To wszystko z podstaw pozycjonowania i optymalizacji, oczywiście istnieje jeszcze wiele innych metod, technik i aspektów seo – jednak większość to wiedza zdobywana w trudzie i pozwolę sobie na posiadanie tajemnic zawodowych W kolejnych wpisach oczywiście więcej tajników zdobywania popularności stron internetowych, już teraz serdecznie zapraszam.

~Michał Kowalski 2008

Twórcy flash’a o czymś nie pomyśleli.

Niestety tak się stało, że twórcy z Macromedii nie zadbali o kompatybilność i dostępność swojej technologii dla crawlerów, trudność wynika z tego iż dynamiczna i mocno interaktywna strona jest dużo trudniejsza w interpretacji od statycznego html’a (bądź nawet semi statycznego, generowanego dynamicznie). Sprawa od samego początku nie została rozwiązana i jak widać jeszcze przez spory okres czasu nie będzie flasza przyjaznego dla google. I jak sądze z tego powodu Flash dostaje karniaki na każdym kroku, dalej zobaczmy co możemy z tym fantem zrobić.

Za co jesteśmy (nie)wdzięczni deweloperowi przeglądarki IE?

W roku 2006 wyszła nowa wersja przeglądarki Microsoft’u (IE) zawierająca aktualizację zwaną “Eolas”, która zapobiegała uruchamianiu aplikacji Flash na bazie Active-x podczas ładowania strony i wymagała aktywacji poprzez kliknięcie na obiekt interaktywny. Eolas był znienawidzony przez twórców stron wykorzystujących omawianą technologię, gdyż ich strony były martwe w przeglądarkach IE, a do tego wyświetlały okropne komentarze “Kliknij, aby aktywować kontrolkę”.

Wymagania jakie musimy spełnić aby bezpiecznie korzystać z Flash.

Aktualnie można nasze wymagania uznać za marzenia ściętej głowy, ale skoro jesteśmy profesjonalistami i nasze wizje chcemy realizować z zachowaniem standardów to wymieńmy jakie punkty chcemy spełnić:

• czysty kod
• przyjazność wyszukiwarkom
• dostępność (usability), różne przeglądarki, urządzenia przenośne
• semantyka, zachowanie standardów
• poprawne wyświetlanie pod przeglądarkami IE

Programowanie Flash przyjazne wyszukiwarkom (SEO friendly).

Dobrym pomysłem na obejście problematyki niedostępności flash’a na naszej stronie jest użycie funkcji JavaScript’u zwanej SWFObject();, która to sprawdza czy przeglądarka wyświetlająca jest w stanie obsłużyć treść interaktywną. Jeśli napotykamy na problemy to stosujemy div z alternatywną treścią o tej samej (lub możliwie zbliżonej) funkcjonalności zakodowanej za pomocą statycznego kodu (x)html. W obszarze wspomnianego alternatywnego div’a możemy swobodnie zawrzeć linki, tekst oraz obrazy jakie pierwotnie miały być udostępnione z użyciem animacji. Jeśli natomiast obsługa flash jest dostępna nasza funkcja modyfikuje strukturę dokumentu (DOM) tak aby wyświetlała zawartość prezentacji i wydaje się, że wybrneliśmy z opresji.

Mogło by się wydawać, że ta technika nie jest do końca właściwa, jednak stworzony przez W3C (World Wide Web Consortuim) WAI (Web Accessibility Initiative) dopuszcza a nawet wskazuje słuszność takiego rozwiązania. Wdrażając treść alternatywną dla objektów flash pozwalamy crawler’om oraz użytkownikom, dla których treść interaktywna jest niedostępna korzystać z całej funkcjonalności stony. Wiecej szczegółów w dokumentacji: elementy multimedialne powinny posiadać dostępne wersje alternatywne. Zalecana jest również ostrożność stosowania tej metody ze względu na możliwość traktowania zdwojonej treści jako sposób cloaking’u, aby temu zapobiec należy starać się o wierne odpowiadanie obu treści (mają przedstawiać to samo).

Praktyka – użycie funkcji SWFObject();

Nasza metoda jest rozwijana przez Geoff Sterns’a w postaci skryptu SWFObject.js, który służy SEO-zoptymalizowanemu osadzaniu elementów flash w kodzie strony. Jeśli już umieściłeś na serwerze kod skryptu oraz zainkludowałeś do zawartości dokumentu możemy przejść do praktyki. Poniżej najprostszy wariant kodu:

<script type=”text/javascript” src=”swfobject.js” mce_src=”swfobject.js”>

</script>
<div id=”flashcontent”>

Tutejsze instrukcje zostaną zastąpione elementem flash.

</div>

<script type=”text/javascript”>
var so=new SWFObject(“movie.swf”, “mymovie”, “400″, “200″, “8″, “#336699″);
so.write(“flashcontent”);
</script>

–

W pojemniku <div id=”flashcontent”>[...]</div> zawarty będzie nasz obiekt interaktywny, który będzie automatycznie zastępowany przez treść alternatywną w przypadku wykrycia problemów z obsługą flash’a.

Argumenty jakie przekazujemy do naszego objektu za pomocą funkcji SWFObject:

• swf – ścieżka do pliku swf oraz jego nazwa
• id – ID objektu lub znacznik embed
• width – szerokość osadzanego elementu
• hight – wysokość elementu
• version – wymagana wersja Adobe Flash Player’a
• background-color – wartość heksadecymalna koloru tła.

Opcjonalnie może zawierać również:

• quality – jakość z jaką zalecasz odtwarzanie elementu, domyślnie jest wysoka (hight)
• xiRedirectUrl – przekierowanie dla użytkowników, którzy korzystają z szybkiej aktualizacji
• redirectUrl – przekierowanie dla tych, którzy z pewnych powodów nie chcą aktualizować wersji flash playera
• detectKey – klucz z jakim będzie wykrywana wersja naszego skryptu.

Uwagi.

Jeśli stosujesz opisane rozwiązanie optymalna kolejność postępowania powinna obejmować jako pierwsze udostępnienie treści alternatywnej a następnie zastosowanie docelowego objektu interaktywnego. Jednak życie uczy nas, że właściwe drogi realizacji są bardzo nieprawdopodobne i chcesz zastosować ten wybieg jako ratunek dla już istniejącego elementu (flash). Jest na to rada, ale do tego jeszcze wrócę.

Odnośnie oczekiwań jakie możemy mieć względem stosowania tego typu wybiegu należy pamiętać, że nie uzyskamy pewności poprawnego pozycjonowania naszej strony, jedyna pewność to ta, że usuwamy niedogodności i czynimy naszą treść dostępniejszą. Solidna optymalizacja i odrobina cierpliwości może przynieść oczekiwane rezultaty lecz nie musi.

Strony w pełni zbudowane w oparciu o flash’a.

W przypadku stron zbudowanych w pełni na technologii flash sytuacja jest nieco gorsza, aby nie powiedzieć, że beznadziejna. Możemy jednak zapewnić możliwie dobre funkcjonowanie strony pod kątem zasad SEO stosując pewne metody.

Jeśli stworzymy dla każdej z podstron zamienniki w czystym (x)html’u i pozwolimy na pertraktowanie wyświetlania treści jak w poprzednio opisanej metodzie, jesteśmy o krok dalej. Dodatkowo możemy porcjować elementy flash i umieszczać osobno na każdej podstronie tak aby zapewnić dostęp crawler’om i użytkownikom nie mogącym wyświetlać animacji.

Jest również możliwość stosowania skryptów PHP aby zamiennie serwować pierwotną treść w czystym kodzie (x)html oraz animacji alternatywnie od sytuacji. Jeśli wszystko oprzeć o wykorzystanie bazy danych (np. MySQL) do przechowywania elementów interaktywnych możemy liczyć na dosyć dobrą optymalizację wyświetlania treści w odniesieniu do szybkości funkcjonowania.

Zakończenie.

Temat optymalizacji daje pole do szerokiej dyskusji i szukania wielu rozwiązań, dlatego ten post nie wyczerpuje w pełni tematu. Jeśli uznam, że będzie to wskazane w następnej części opiszę kolejne metody dla twórców stron opartych na treści interaktywnej flash.

~Michał Kowalski 2008

Spis rzeczy:

–

1. Słowo wstępne.

2. Cele – Wprowadzenie pojęć.

2.a. Duplicate Content
2.b. Supplemental Index

3. Działania – metody.

3.a. Optymalizacja tytułów.
3.b. Przyjazne linki (mod_rewrite/.htaccess).
3.c. Stosowanie mechanizmu ‘Read-More’.

4. Zasady optymalizacji treści – kompozycja.

5. Mapa strony - google-sitemap.

6. Zakończenie.

–

Ad.1.

WordPress uchodzi za jeden z lepiej funkcjonujących i przyjaznych wyszukiwarkom silników zarządzania treścią, ja podobnie jak tysiące innych internautów zgadzam się z tym zdaniem w stu procentach. Najczęściej template’y do WP są poprawne ze względu na wymagania jakie stawia specyfikacja xhtml’a, czyli przechodzą poprawnie walidację. Jeśli nie wiesz co to jest, tutaj: dowiesz się co to walidacja. Wracając do zagadnienia pomimo, że WP stanowi w wersji podstawowej jeden z lepszych CMS’ów, zawsze można nad nim popracować i osiągnąć lepszy efekt oraz dużo bardziej zadowalające rezultaty pozycjonowania Twojego bloga.

Ad.2.

Chcemy aby nasza praca nad poprawieniem aktualnego stanu Twojego WordPress’a przyniosła efekt w postaci lepszego indeksowania Twojej treści przez roboty google’a oraz pozwoliła na osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwarek. Chcemy aby nasz blog stał się przyjazny dla crawlerów. Chcemy aby Twoja wiedza nie była publikowana na marne. Musimy poradzić sobie z takimi zjawiskami jak duplicate content na skutek czego mamy do czynienia z wpadaniem naszych postów do indeksów uzupełniających wyników wyszukiwania. Aby rozjaśnić nieco sytuację proponuję przejść do definicji.

Ad.2.a. Duplicate Content

Duplicate Content (Efekt Zduplikowanej Zawartości) jest to zjawisko powodowane przez dostępność tej samej treści (postów) pod kilkoma możliwymi ścieżkami w treści serwisu. Ze względu na to, że WPress dzieli artykuły na kategorie, dodatkowo również udostępnia archiwum postów, co powoduje, iż ta sama treśc wpisów jest dostępna pod kilkoma ścieżkami podążania za odnośnikami w ramach bloga. Google zwraca szczególną uwagę na jakość treści, które trafiają do indeksu stron – Duplicate Content zapobiega publikowaniu tych samych stron kilkukrotnie z tą samą zawartością. (por. Ad.3.b. oraz Ad.3.c)

Ad.2.b. Supplemental Index – Indeks Uzupełniający

– aby wyjaśnić to pojęcie powinniśmy sobie wyobrazić jak google indeksuje linki wewnętrzne oraz treści zawarte w ramach naszego bloga do których one prowadzą. Jeśli założymy, że wszystkie posty zostały zaindeksowane, to zazwyczaj nie wszystkie są na równi traktowane przez wyszukiwarkę. Jedne z nich pojawiają się jako podstawowe wyniki wyszukiwania inne natomiast nie są wyświetlane w przypadku podstawowego zapytania do naszego adresu URL. Może to wyglądać tak:
site:www.twoj.blog.pl

Często do wpadania linków do SI przyczynia się wcześniej omówione zjawisko podwójnej treści. Nie jest do końca wyjaśnione na czym dokładnie polega mechanizm SI, wiemy natomiast jak on się objawia oraz jak sprawdzić występowanie naszych adresów w Wynikach Uzupełniających. Przykładowo wpisując w pasek wyszukiwania google’a zapytanie:
site:www.twoj.blog.pl *** -view,

otrzymamy wyniki prezentujące ilość naszych podstron jakie trafiły do SI. Przyczyną takiego traktowania linków może być również zduplikowany tag tytułowy <title> oraz meta-tag keywords. Kolejny aspekt optymalizacji seo naszego WP. Skoro wyjaśniliśmy sobie najtrudniejszcze pojęcia, możemy zacząć działać.

“Jedziemy dalej, nikt nie woła!”

Ad.3.a

Optymalizacja tytułów obejmuje zagadnienie wyświetlania tekstów w pasku przeglądarki, z czego również korzysta google przy wyświetlaniu wyników. Dla przykładu w przypadku skórki z jakiej korzystam linijka odpowiedzialna za wyświetlanie tagów tytułowych znajdowała się w pliku:

wp-content/themes/*nazwa_theme*/header.php i wyglądała następująco:

<title><?php bloginfo('name'); ?><?php wp_title();?></title>.

Kod ten daje efekt tytułu wyglądającego jak: NAZWA BLOGA TytułArta – jak dla użytkownika prezentuje się zadowalająco, jednak w przypadku chęci poprawienia działania tego elementu, można skorzystać z metody zaproponowanej na stronie Pawła Lipca pod adresem http://polskiblogger.pl/lepszy-tytul-bloga.html:

<title>
<?php if (is_home () ) { bloginfo(“name”); }
elseif ( is_category() ) { single_cat_title(); echo ” w “; bloginfo(“name”); }
elseif (is_single() ) { single_post_title(); echo ” na “; bloginfo(“name”); }
elseif (is_page() ) { single_post_title(); echo ” - “; bloginfo(“name”); }
elseif (is_search() ) { echo wp_specialchars($s); echo ” w “; bloginfo(“name”); }
elseif (is_archive() ) {  echo “Archiwum “; bloginfo(“name”); }
else { wp_title(“,true”); } ?>
</title>

Jak to działa? Jeśli wyświetlana jest strona domowa (adres główny) to jako tytuł wyświetlana jest nazwa bloga, w przypadku jeśli jesteśmy w kategorii wyświetlana jest nazwa kategorii oraz na końcu nazwa bloga. Daje to efekt generowania różnych tytułów w zależności od wyświetlanej treści. Pamiętając, że google lubi różnorodność contentu warto poświećić temu zagadnieniu kilka chwil i odpowiednio spersonalizować ten element naszego WP.

Ad.3.b.

Przyjazne adresy są związane z wyglądem linków jakie stanowią wewnętrzną strukturę nawigacji po naszych postach i stronach, wyszukiwarki stanowczo zwracają na ten aspekt sporo uwagi (o ile można pozwolić sobie na tak dalece posuniętą personifikacje tych bezdusznych mechanizmów przyp. red.).

Po pierwsze należy zastanowić się czy nasz blog ma być dostępny pod adresem z prefiksem www. czy bez. Google dwa typy adresów postaci www.blog.pl oraz blog.pl widzi jak dwie odrębne lokalizacje i możliwe jest aby pod dwoma takimi URL’ami znajdowały się zupełnie inne strony www. Aby poradzić sobie z omawianym wcześniej Duplicate Content na tej drodze możemy zastosować reguły przepisywania mod-rewrite, osiągalne zazwyczaj z poziomu pliku .htaccess.

Jeśli już wiemy jaki wariant nas interesuje (wybieramy tylko jeden) zastosujemy jedą z poniższych reguł:

#www.blog.efrenzy.pl
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^blog.efrenzy.pl
RewriteRule (.*) http://www.blog.efrenzy.pl/$1 [R=301,L]

bądź:

#blog.efrenzy.pl
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.blog.efrenzy.pl
RewriteRule (.*) http://blog.efrenzy.pl/$1 [R=301,L]

–
Słowem wyjaśnienia RewriteEngine On — używamy wyłącznie raz na początku pliku .htaccess (umieszczamy w katalogu gdzie znajduje się index.php, nadajemy prawa 644), RewriteBase / — ustawia nam poziom zero, czyli miejsce do, którego odnoszą się nasze reguły, RewriteCond — to warunek przepisania (to co chcemy zmaienić) oraz RewriteRule — to co chcemy uzyskać czyli reguła.

Za pomocą mod rewrite możemy również ustawić postać linków jakie będą wyświetlane w paski adresu, a także widziane przez roboty wyszukiwarek, tak aby nie były łańcuchami postaci:

adres.bloga.pl/index.php?strona=testowa&kategoria=nieprzyjazna etc.

W ramach panelu administracyjnego możemy zdefiniować postac linków przyjaznych z naszego punktu widzenia:

Options>PermaLinks>Custom structure:/%postname%/

czyli Opcje>LinkiWew>Custom structure:/%postname%/ .

Daje to przyjazny efekt wyświetlający wyłącznie tytuł posta, i w przypadku reedycji np. pod inna datą pozwala uniknąć zbieżności treści.

Temat zastosowania htaccess to materiał na naprawdę długą opowieść dlatego należy zainteresować się we własnym zakresie nad innymi jeszce możliwościami.

Ad.3.c.

Jeśli powrócimy do wciąż powtarzającej się tematyki zduplikowanego kontentu, możemy zastosować jedną jeszcze metodę zapobiegania występowaniu DC. Mianowicie stosowanie znaczników “ReadMore” / “CzytajDalej”, komponując treść wpisu polecam kilka zdań wstępu oddzielić od reszty posta linią znacznika, który pozwala ukryć pozostały content. Google w ten sposób nie trafia odrazu na stronie głównej oraz na stronach kategorii na pełną treść wpisów. Są one dzięki temu widziane w pełnej krasie po wyświetleniu za pomocą konkretnego odwołania.

Ad.4. Kompozycja, słowa kluczowe, strategiczne rozmieszczenie.

Aby wykorzystać w pełni potencjał prezentowanych wpisów dobrze jest tak komponować części dodatkowo podkreślone aby zawierały słowa kluczowe czyli strategiczne dla tematyki naszego bloga. Tak więc podkreślone części to nagłówki h1, treść pogrubiona, linki wewnętrzne. Jeśli pamiętamy, że kluczowe mają być naprawdę kluczowe, dostajemy korzyść lepszych wyników na stronie SERP.

Ad.5. 

Bardzo dobrym rozwiązaniem jest stworzenie mapy strony i zgłoszenie jej w narzędziach dla webmasterów google. Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej odsyłam do mojego tekstu na temat tworzenia google sitemap (mapy stron).

Ad.6.

Treść tego wpisu stanowi tylko wierzchołek góry lodowej, gdyż dokumentacja WordPress’a zawiera bogaty opis pozwalający na poszerzanie naszych działań optymalizacyjnych, dlatego w następnej części podzielę sie kolejną dawką wiedzy na temat optymalizacji WP. W razie pytań czy wątpliwości zachęcam do zadawania pytań.

~Michał Kowalski 2008

Ponieważ w internecie, najczęściej na forach dyskusyjnych używa się w odniesieniu do zagadnień z tematyki pozycjonowanie, wielu akronimów poniżej zebrałem najpopularniejsze. Jeśli przyjdzie mi coś do głowy w późniejszym czasie postaram się na bieżąco uzupełniać poniższą listę.

AT (Anchor Text)

Jest to tekst, który stanowi “klikalną” część linku do strony www, umieszczamy go pomiędzy znacznikai <a href”"> oraz </a> i stanowi on kontekst dla lokalizacji do, której prowadzi. Jest niezwykle istotny z punktu widzenia pozycjonowania. To jakie słowa znajdą się w tej części linku będzie miało wpływ na wyniki wyszukiwania danej strony. Proszę przypomnieć sobie słynne akcje z anchorami “kretyn” oraz “siedziba szatana” – po wpisaniu ich w google pojawiały się odpowiednio strona sejmowa Anrzeja Leppera oraz site Radia Maryja Aktualnie algorytmy google zostały wyczulone na tego typu sytuacje i dodatkowo badają kontekst (otocznie) linków.

BAN

Wykluczenie danej lokalizacji z wyników wyszukiwania, jest to najbardziej restrykcyjna forma karania nieuczciwych posiadaczy stron internetowych, powoduje usunięcie adresu z wyszukiwarki i pomijanie jej w wynikach.

BL (Back Link)

Jest to określenie na linki prowadzące do naszej strony. Aby sprawdzić ich ilość dla danego adresu należy użyć zapytania link:domena.pl (google/msn bądź linkdomain:domena.pl (yahoo). Google może pomijać niektóre linki i przez to wyświetlać niekompletne wyniki.

Content

Słowo to oznacza zawartość/treść naszych dokumentów www. Jest ostatnio najistotniejszym i najskuteczniejszym czynnikiem jaki można wykorzystać w celach poprawienia wyników wyszukiwania. Należy pamiętać, że np. google jest mocno wyczulone na kontekst, tak więc content musi być obszerny, unikalny oraz spójny tematycznie.

DC (Data Center)

Termin wykorzystywany na określenie maszyn serwujących wyniki wyszukiwania – czyli serwerów, które są widoczne w klasach adresowych należących do danej wyszukiwarki. Np. serwery google’a są widoczne pod rozproszoną strukturą i umiejscowione w różnych miejscach na świecie, stąd możliwość róznic w wynikach wyszukiwania dla konkretnej frazy w zależności od umiejscowienia odpowiadającej maszyny. Dane są konsolidowane co jakiś czas pomiędzy różnymi DC.

DCP (Duplicate Content Penalties)

Technika zwiększania objętości treści (content’u) za pomocą duplikowania posiadanych stron, jest to nierozważna metoda, która dzisiaj jest już rozpoznawana przez roboty i w takim przypadku nakładane są filtry na określone lokalizacje. Np. umieszczenie tej samej strony na dwóch serwerach pod różnymi domenami może nam popsuć wyniki w wyszukiwarkach.

FSB (Fresh Site Bonus)

Jest to zjawisko występowania nowych stron dużo wyżej niż kwalifikacja jakości treści oraz PR/BL, mechanizm ten to wymyślony przez google’a sposób promowania nowych treści pojawiających się w internecie. Często takie świeże strony po pewnym czasie zaczynają notować spadki o pojawiają się dużo niżej (czasem “bardzo – dużo” niżej ).

GDPR (Google Directory PageRank)

Wartość PageRank’u wyświetlana w katalogu zasobów google.

IBL (Inbound Links)

Określa ilość stron podlinkowanych do naszego adresu, określa miarę popularności naszej strony z dodatkowym uwzględnieniem PR stron na których zostały umieszczone linki do nas.

OBL (Outbound Links)

Określenie to tyczy się linków wychodzących, prowadzących do innych stron z naszego adresu, jeśli jest ich zbyt wiele obserwujemy negatywne zmiany w traktowaniu przez wyszukiwarki. Zjawisko spowodowane plagą spamu oraz nic nie znaczących stron typu “farmy lików” – adresy takie nie posiadają żadnej treści i ich ocena z punktu widzenia użyteczności jest bardzo niska.

PR (PageRank)

Stanowi wskaźnik wartości witryny, i jest obliczany przy użyciu algorytmu stworzonego przez Larry’ego Page’a na Uniwersytecie Stanforda, który był poźniej rozwijany przez lata aby finalnie zostać zaadaptowanym na potrzeby Google. Zazada jego działania opiera się w głównej mierze na ustalaniu wagi stron na podstawie linków, które do nich prowadzą z innych adresów, z uwzglęnieniem ich PR. Tak więc nasz PR będzie szybciej wzrastał dzięki zwiększaniu się liczby odwołań z innych stron pod warunkiem, że będą one posiadały wysoki Page-Rank.

RPR (Real PageRank)

Jesto to tzw. prawdziwy Page-Rank, i stanowi chwilową wartość w danym momencie. My jako użytkownicy internetu dostajemy wartość przybliżoną, gdyż PR jest udostępniany co pewien czas i nie mamy możliwości sprawdzenia aktualnej jego wykładni.

SandBox

Nazwa “mitycznego” filtra nakładanego przez google’a. Miał on polegać na tymczasowym obniżeniu pozycji bądź nawet usunięciu z wyników aby zweryfikować czy nagły przyrost np. IBL’i nie jest efektem działalności spamerskiej. Co ciekawe, strona, która dostała sandbox’a nadal jest update’owana w bazach danych google’a oraz informacje o niej są ciągle zbierane. Tak więc jeśli zachodzi podejrzenie o tego typu sytuację, nie należy zaprzestawać rozwijania zawartości czy dbania o popularność adresu w internecie. Po ustąpieniu filtra strona może powrócić na dawne miejsce bądź nawet na wyższe pozycje.

SERP (Search Engine Results Position)

Strona która wyświetla wyniki wyszukiwania dla podanej frazy to właśnie SERP.

TPR (Toolbar PageRank)

Wartość Page-Rank wyświetla na przez np. google-toolbar w firefox’ie.

ZIĄ (Ziom)

Skoro dotrwałeś drogi internauto, pozycjonerze do końca tego spisu jako bonus wyjaśnienie terminu kluczowego dla zrozumienia tego wpisu Zią to osobnik ogólnie darzony szacunkiem (respektem) wsród swoich zią’ków.

Pozdro! M.K.

Napewno nie raz natrafiłeś na teksty zawierające słowo ’semantyka’, jeśli nie jesteś jeszcze ekspertem w dziedzinie webmasteringu/seo to możesz nie wiedzieć co ono właściwie oznacza. Formalnie jest to określenie dziedziny wiedzy, która bada relacje pomiędzy znakami a przedmiotami do których się one one odnoszą, a jak to jest w przypadku, który nas najbardziej interesuje?

 Jak to się ma do kodu strony? Czytaj wyjaśnienie…

xHTML czy inny język służący do tworzenia dokumentów hipertekstowych to zbiór znaczników które opisują strukturę prezentacji danych. Inaczej mówiąc aby na stronie umieścić jakieś informacje (np. ten tekst) należy je zapisać przy użyciu odpowiednich tagów, tak aby przeglądarka mogła dokonać interpretacji i zgodnie z naszą intencją rozmieścić w logiczny sposób na karcie wyświetlanego dokumentu. I tutaj przychodzi czas odwołania do naszej semantyki. Określa ona w jaki sposób używać wspomnianych tagów, aby oznaczały dokładnie to do czego zostały powołane. Abyśmy wiedzieli jaki był zamysł twórców danego języka, powstał standard, stworzony oraz rozwijany pod skrzydłami Światowego Konsorcjum W3C (Word Wide Web Consortium). Stosując się do standardów tworzymy przejrzysty oraz poprawny pod względem składniowym dokument, który posiada dodatkową zaletę – mianowicie jest zrozumiały dla maszyn;) Co to znaczy? Kod semantyczny prezentuje dane, które rozumiemy my – ludzie, jednak w taki sposób aby również przeglądarki, aplikacje przetwarzania danych, etc mniej więcej wyczuwały nasze intencję… To spora zaleta z punktu widzenia seo/pozycjonowania. Dlaczego ? To proste! Roboty wyszukiwarek są aplikacjami, przeglądając naszą stronę www robot ma nadzieję, że jej twóra wiedział co robi. Dlatego właśnie semantyczne strony jako “lekkostrawne” są lepiej traktowane przez crawlery i pająki.

Jakie to może nieść korzyści?

Korzyść w głównej mierze odnosi się do lepszych pozycji strony w wynikach wyszukiwania przeglądarek. Oczywiście samo stworzenie poprawnej strony nie załatwia samo w sobie sprawy jednak bardzo pomaga. Przekonałem się o tym, kiedy po optymalizacji strony Efrenzy Interactive uzyskałem w google 3 miejsce pod frazą ‘webdesign seo’ bez linkowania – zupełnie sote. To dobry wynik, zważywszy na fakt ilości powiązanych wyników dla tej frazy (spośród około9,300,000). Niestety nie udało się prześcignąć Bielaka ;)

Może następnym razem….

M.K.